Descrição
Autor: Vijay Govindarajan e Chris Trimble – Editora: Campus – Inovação reversa é leitura fundamental para qualquer executivo que atua em mercados emergentes como Brasil India China e Rússia. O livro apresenta a inovação que nasce nos países emergentes e depois é exportada para os desenvolvidos. A bebida Gatorade é um exemplo clássico dessa dinâmica: a bebida foi criada na Índia para o tratamento de pessoas com desidratação depois foi levada para os países desenvolvidos. Trata-se de uma nova ferramenta e um manual poderoso para acrescentar à sua capacidade de inovação e certamente será uma das chaves para aproveitar ao máximo as oportunidades nos mercados emergentes.
